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　　美兰机场着力打造“国际慈善日”社会公益项目品牌IP，2017年以“最美浅笑”为主题，拍照公益视频，呼吁社会群众关爱身边的抑郁症患者。该空运：www.chinakongyun.com项目作为美兰机场初度试水海外主题传达，收到了超卓的成效。

　　一、案例布景

　　2017年是美兰机场不一般的一年，3月斩获ASQ三项国际大奖，4月荣获SKYTRAX五星机场荣誉称谓，11月初度打破旅客吞吐量2000万人次的大关。

　　美兰机场于机场快递：www.chinakongyun.com1999年5月25日正航空物流：www.chinakongyun.com式通航，一贯以来，美兰机场秉承“为社会做点事，为别人做点事”的企业文明机场快递：www.chinakongyun.com，向旅客展示具有人文关怀的国际化机场，一重用实践行为来实施社会责任，大力饯别用爱回馈员工、回馈社会。

　　为加大美兰机场社会责任方面宣传力度，打破传统公益航空件：www.chinakongyun.com活动项目方法，一起打破社会群众对机场固有服务的刻板形象，美兰机场仰仗“国际慈善日”特别节点，逐步打造“国际慈善日”公益品牌IP，通过简略牵动人心的视频拍照并通过新媒体病毒传达式特性实在协助到弱势团体，呼吁全社会一起重视并关爱他们。美兰机场“国际慈善日”IP打造首要以非捐非赠方法，通过新媒体传达的时效性，引发网友重视并转发，然后抵达跋涉美兰机场“国际空运物流：www.chinakongyun.com慈善日”品牌IP影响力。

　　政策：打造美兰机场“国际慈善日”IP，进一步跋涉美兰机场社会责任企业形象，通过勇担社会责任，进一步吸引粉丝及游客，营建超卓的品牌形象及服务口碑。

　　应战：大部分旅客想通过机场窗口了解到的是有关于服务类信息，过多地传达无相关业务资讯会迫使旅客反感，然后取关。

　　二、战略与实施

　　1．查询

　　盛行全球的“冰桶应战”机场货运活动引起了社会对渐冻人的重视，抑郁症患者在我们日常日子中也许多，美兰机场希望通过有温度的活动，让人们关爱身边抑郁症患者，一起也希望能给抑郁症患者带去正能量。

　　2．中心构思

　　最美浅笑，将爱传递，重视抑郁症患者。通过“最美浅笑”主题，协助弱势团体，航空快递公司一起引发社会团体的重视，并进一步跋涉美兰机场品牌公众形象。

　　深挖新媒体传达潜力，以精力传输，以众所周知的短视频作为载体。

　　线上以微博为传达主阵地，整合微信、境外干流媒体（Facebook、Twitter、Instagram）途径，引发KOL、作业大V、定见领袖的转发支撑，并通过“浅笑应战”互动，将网友浅笑相片传递下去，进一步增加曝光量。

　　3．实施

　　以“最美浅笑”为主题，拍照2分钟小视频，在新机场货运：www.chinakongyun.com媒体途径发布，并向网友建议“浅笑应战”，引发网友自发转发，扩展传达力度，进一步增加曝光量。

　　视频展示：2017年航空物流：www.chinakongyun.com美兰机场“浅笑应战”

　　4．立异性

　　技术层面：视频中参与了手绘图的方法。

　　5、作用

　　该视频传达成效中空运快递：www.chinakongyun.com，无论是播放量仍是曝光量，均为现在海外传达有史以来的最高纪录，一起美兰机场五星品牌形象在海外获得许多粉丝的点赞和重视。

　　Facebook：阅读量15643人次航空物流：www.chinakongyun.com；视频浏览量4293人次；43人次转发同享。

　　新浪微博阅读量：53.3w人次。

　　以上数据核算时间2017年9月11日。

　　（Facebook传达数据）

　　（微博传达情况）

　　三、总结

　　自2017年以来，美兰机场打造“国际慈善日”社会公益项目品牌IP，分别以“关爱抑郁症患者东航快递：www.chinakongyun.com”、“爱与同享”为思路，接连2年拍照了公益视频短片，在新浪微博上获得网友超卓支撑和照料，随后在海外新媒体途径也进行了传达，并创建论题标签#SmileTransmit#、#loveandshare#，首要以Facebook为主阵地，辅以Twitter、YouTube进行推行，一起协作广告投进使作用最大化东航快递。

　　2017年该项目作为美兰机场初度试水海外主题传达